Vip Exchange - Финансовая Википедия

Ценные бумаги корпораций

E-mail PDF

Акции

Зарубежные эмитенты имеют право выпускать обыкновенные и привилегированные акции. Эти ценные бумаги аналогичны соответствующим российским, однако обыкновенные акции за рубежом могут быть эмитированы без права голоса.

Привилегированные акции выпускаются следующих видов:

· кумулятивные, особенность которых состоит в том, что диви­денды, не выплаченные в текущем году по этим акциям, накапливаются и подлежат выплате в следующем году;

· с участием, под которым подразумевается дополнительная выплата дивидендов сверх фиксированного дивиденда, установленного при эмиссии;

· конвертируемые, т.е. аналогично российскому законодательству привилегированные ценные бумаги могут при определенных условиях обмениваться на другие ценные бумаги (как правило, обыкновенные акции);

· погашаемые, т.е. эмитент может отозвать ценные бумаги с выплатой небольшой премии;

· защищенные, которые дают возможность получать дивиденды в том случае, если у корпорации нет чистой прибыли. Для этого создается специальный гарантийный фонд;

· старшие — ценные бумаги, имеющие старшие права по отношению к привилегированным акциям других классов.

Большинство привилегированных акций в США являются непогашаемыми и без участия. В Великобритании наиболее распростра­ненный тип привилегированных акций — кумулятивные, без участия и непогашаемые. В Японии эмиссия акций не играет заметной роли в финансировании экономии. Так, в 1995 г. доля инвестиций, профи­нансированных за счет эмиссии акций, составила всего 0,7%. Причем основная масса выпускаемых в Японии акций — обыкновенные, имен­ные, в отличие от Германии, где большинство акций — предъявительские.

Кроме приведенных выше привилегированных акций корпорации выпускают акции и производные ценные бумаги.

Акции казначейские — акции, выкупленные компанией-эмитентом и находящиеся на ее балансе. Они не обладают правом голоса, не участвуют в распределении дивидендов или разделе имущества в слу­чае ликвидации корпорации.

Райт — производная ценная бумага, дающая ее владельцу право купить акцию данного эмитента по фиксированной цене, которая, как правило, ниже рыночной. Райты могут быть именными и предъявительскими и представляют собой краткосрочный финансовый инструмент со сроком действия, как правило, три недели.

Варрант — документ, дающий право его владельцу приобрести ценные бумаги данного эмитента по фиксированной цене в течение определенного периода времени. Варрант является именной ценной бумагой. Он представляет собой долгосрочный финансовый инструмент, выпускаемый обычно на срок от 3 до 5 лет (в США) или 5 -10 лет (в Великобритании); иногда этот срок может достигать 20 лет. Корпорация может иметь несколько выпусков варрантов, но лишь один выпуск райтов.

Относительно недавно, в 80-х годах, в Великобритании появились так называемые обеспеченные варранты — ценные бумаги, дающие право покупки акций другой компании, т.е. не той, которая выпустила варранты.

Облигации

Облигации могут быть обеспеченными или необеспеченными. В США обеспеченные облигации принято классифицировать на основе конкретного вида активов, служащих их обеспечением.

Облигации, обеспеченные недвижимостью, обеспечены землей и зданиями. Они могут быть первозакладными и вторичнозакладными. Облигации, обеспечением которых служит какое-либо оборудование, обычно выпускаются транспортными компаниями и обеспечены подвижным составом и самолетами.

Обычно в качестве обеспечения облигаций, обеспеченных ценными бумагами других компаний, выступают акции дочерних компаний.

В Великобритании обеспеченные облигации могут быть обеспече­ны определенными активами (в этом случае эмитент не имеет права продавать имущество, служащее обеспечением ценных бумаг) или всеми активами компании. В этом случае эмитент может свободно распоряжаться активами до того момента, пока не возникнет требование к компании, например в случае банкротства.

Зарубежные корпорации имеют возможность выпускать облига­ции как долговые обязательства следующих видов.

Необеспеченные облигации могут быть гарантированными, т.е. облигациями, выполнение обязательств по которым гарантировано третьими лицами. В качестве третьего лица обычно выступает материн­ская компания или компания, принадлежащая к той же финансовой группе.

Конвертируемые облигации предоставляют право их владельцу конвертировать их в акции эмитента. Большинство конвертируемых облигаций предоставляют эмитенту право досрочного отзыва, что по­зволяет ему погасить собственные облигации, уплатив небольшую премию, если рыночная цена облигации сильно отличается от цены конверсии.

Обмениваемые облигации — облигации, конвертируемые в акции другой компании.

Гарантированные облигации — облигации, выплату процентов по которым и основную сумму долга гарантирует другая корпорация.

Доходные (перестроенные) облигации выпускаются компаниями, находящимися в процессе реорганизации (например, связанными с банкротством). По ним эмитент обязуется погасить основную сумму долга по истечении срока облигации, однако проценты выплачиваются лишь при условии наличия прибыли.

Облигации с нулевым купоном аналогичны российским дисконтным облигациям. Доход приносит разница между эмиссионной ценой и ценой погашения.

С 1 июля 1983 г. все новые выпуски корпоративных облигаций в США не имеют купонов и являются только именными. В Великобри­тании допускается выпуск облигаций с нулевым купоном и глубоким дисконтом, достигающим 15% и более от номинала. Некоторые обли­гации выпускаются с пут-опционом, дающим право досрочного пога­шения владельцу облигации. Как правило, это право можно реализо­вать примерно через пять лет после эмиссии. Наиболее распространенный номинал корпоративных облигаций в США равен 1000 долл. Проценты по облигациям выплачиваются два раза в год.

Облигации подразделяются на краткосрочные (1 год — 5 лет), среднесрочные (6 — 12 лет) и долгосрочные (больше 12 лет). Имеет место сокращение среднего срока корпоративных облигаций. В США он сократился с 20 лет в середине 70-х годов до 11 лет к концу 80-х. Облигации обращаются в основном на внебиржевом рынке. Согласно американским стандартам, выполнение обязательств по сделке с обли­гациями составляет пять дней.

Примерно 50% мирового объема рынка облигаций приходится на США (около 9 трлн долл. в 1993 г.), на втором месте находится рынок Японии (более 4 трлн долл.) и на третьем — Германии (1,4 трлн долл.).

Прочие виды корпоративных ценных бумаг

Коммерческие бумаги представляют собой краткосрочные необес­печенные простые векселя, выпускаемые корпорациями. В США они выпускаются на срок от 5 до 45 дней, в среднем 30—35 дней. Мини­мальный номинал коммерческих бумаг составляет 100 тыс. долл., а наиболее типичный — 1 млн долл. Коммерческие бумаги являются Дисконтным финансовым инструментом, выпускаемым в основном в бездокументарной форме.

В Великобритании срок обращения коммерческих бумаг может составлять от семи дней до одного года. Они выпускаются в предъявительской форме и могут быть как процентными, так и дисконтными.

Основные эмитенты коммерческих бумаг — финансовые компа­нии, которые зачастую являются дочерними компаниями промышленных корпораций. В настоящее время все коммерческие бумаги имеют рейтинг, позволяющий инвесторам оценивать степень риска того или иного финансового инструмента. В начале 90-х годов пример­но 15% коммерческих бумаг выпускалось иностранными эмитентами. Рынок коммерческих бумаг США является крупнейшим в мире, хотя его доля сократилась с 90% в 1986 г. до 65% в 1990 г.

Депозитные сертификаты являются документом, удостоверяю­щим внесение срочного депозита в кредитное учреждение. В США различают депозитные сертификаты, выпускаемые:

· банками в США;

· банками за рубежом в долларах США;

· иностранными банками в США;

· ссудно-сберегательными ассоциациями и сберегательными банками в США.

Депозитные сертификаты могут быть обращающимися и необращающимися. Обращающиеся депозитные сертификаты свободно про­даются, необращающиеся — хранятся до погашения и мало отличают­ся от обычного срочного вклада.

В США депозитные сертификаты могут быть именными и на предъявителя. Депозитные сертификаты со сроком обращения более одного года могут быть только именными. Депозитные сертификаты выпускаются на срок от 1 до 12 месяцев.

В Великобритании депозитные сертификаты являются обращающимися предъявительскими ценными бумагами, выпускаемыми на срок от 1 до 12 месяцев с фиксированной или плавающей процентной ставкой. Минимальный номинал этих ценных бумаг составляет 50 тыс. фунтов стерлингов. Процентная ставка депозитных сертифи­катов может быть либо фиксированная, либо плавающая.

Значительная часть депозитных сертификатов, особенно крупных, является обращающимися предъявительскими финансовыми инстру­ментами со сроком обращения менее трех месяцев, с фиксированной процентной ставкой, номиналом 100 тыс. долл.

Американские депозитарные свидетельства (ADR)ценные бумаги, выпускаемые американскими банками и имеющие в качестве базового актива акции иностранных компаний. Эти свидетельства могут быть трех уровней и отличаются, с одной стороны, требованиями, которые предъявляются к эмитентам акций и которые составляют базисный актив ADR, а с другой — возможностью привлечения инвестиционные ресурсов с помощью этих производных финансовых инструментов.

Последнее обновление 08.01.12 15:29
 

Структура фондового рынка

E-mail PDF

Основное назначение фондового рынка состоит в том, что он по­зволяет аккумулировать временно свободные денежные средства и направлять их на развитие перспективных отраслей экономики.

Лица и организации, имеющие временно свободные излишки де­нежных средств, заинтересованные в их приумножении и приобретаю­щие с этой целью ценные бумаги, называются инвесторами.

Организации, заинтересованные в привлечении денежных средств для развития производства, торговли, реализации каких-либо про­грамм, требующих определенных денежных затрат, и привлекающие для этого инвестиции путем выпуска (эмиссии) ценных бумаг, назы­вают эмитентами.

Инфраструктура фондового рынка является связующим звеном между инвестором и эмитентом, обеспечивая аккумуляцию денежных средств инвесторов и направляя финансовые потоки на приобретение ценных бумаг эмитентов, дающих наибольшую доходность. При этом важной задачей фондового рынка является предоставление инвестору возможности возврата вложенных в ценные бумаги денежных средств путем продажи ценных бумаг без существенной потери в их цене. Если фондовый рынок выполняет данную задачу, он называется ликвидным. Таким образом, фондовый рынок является тем механизмом, который помогает эмитентам аккумулировать финансовые средства инвесто­ров, а инвесторам — приумножать свои сбережения путем вложения финансовых средств в ценные бумаги.

Важным условием функционирования фондового рынка является обязательное соблюдение всеми его участниками правил работы на рынке ценных бумаг. На контролирующие органы фондового рынка возложены обязанности по регулированию процесса взаимодействия между собой участников рынка ценных бумаг, выполнения взятых ими на себя обязательств, требований законодательства и соблюде­ния правил работы на фондовом рынке. Основным контролирующим государственным институтом на российском рынке ценных бумаг яв­ляется Федеральная комиссия по рынку ценных бумаг. Отдельные вопросы функционирования российского фондового рынка конт­ролируют ЦБ России, Министерство финансов РФ, Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательст­ва, Российский фонд федерального имущества и Мингосимущество России.

На фондовом рынке работают профессиональные участники, ко­торых по характеру выполняемых ими функций можно разделить на следующие большие группы:

· основная группа — операторы, осуществляющие сделки купли-продажи ценных бумаг. Они совершают эти операции на фон­довых торговых площадках;

· организаторы работы торговых площадок;

· клиринговые организации, банки и депозитарии, осуществляю­щие учет взаимных обязательств и движения права собствен­ности на ценные бумаги между участниками сделки;

· реестродержатели (регистраторы), осуществляющие соответст­вующие записи в реестре акционеров о новых владельцах цен­ных бумаг.

Рассмотрим подробнее функции упомянутых выше профессио­нальных участников рынка ценных бумаг.

Операторы. Сделки купли-продажи ценных бумаг заключают опе­раторы — брокеры, дилеры и компании, осуществляющие доверитель­ное управление предоставленными им денежными средствами.

Брокеры осуществляют сделки на рынке ценных бумаг в интересах другого лица в качестве посредника (поверенного или комиссионера) этого лица.

Дилеры совершают сделки купли-продажи ценных бумаг на фон­довом рынке от своего имени и за свой счет.

Компании, осуществляющие доверительное управление предостав­ленными средствами, выполняют управление переданным им во вла­дение имуществом. Этим имуществом могут быть ценные бумаги, де­нежные средства, предназначенные для инвестирования в ценные бу­маги, а также денежные средства и ценные бумаги, получаемые в ре­зультате такого управления.

Организаторы торговли. Организаторы торговли обеспечивают функционирование торговых площадок, которые подразделяются на биржевые и внебиржевые. На фондовом рынке они выполняют разные функции.

Биржевые торговые площадки обеспечивают концентрацию спроса и предложения. Это позволяет формировать реальные цены на прода­ваемые ценные бумаги.

Внебиржевые торговые площадки обеспечивают:

· перемещение значительных объемов ценных бумаг между кон­кретными инвесторами;

· формирование крупных пакетов акций путем обеспечения вза­имодействия рынка мелких продавцов (розничных инвесторов) и крупных покупателей (оптовых инвесторов);

· осуществление рискованных спекулятивных сделок (например, продажа ценных бумаг, которыми продавец еще не владеет, в условиях падающего рынка с надеждой откупить их по более низкой цене и выполнить свои обязательства по первой сделке).

Клиринговые организации, банки и депозитарии. Клиринговыми организациями осуществляется учет взаимных обяза­тельств операторов на фондовом рынке. После определения взаим­ных обязательств банки обеспечивают движение денежных средств от покупателя к продавцу, а депозитарии — движение ценных бумаг от продавца к покупателю.

Реестродержатели (регистраторы) осуществляют учет и фиксацию права собственности на ценные бумаги и переход его от одного лица к другому. Регистрация права собст­венности обеспечивается внесением соответствующих записей в рее­стры акционеров. Деятельность по ведению реестра акционеров явля­ется исключительным видом деятельности на фондовом рынке.

 

Конкуренция и конкурентоспособность предприятия

E-mail PDF
Существенное значение в системе маркетинговых исследований имеет анализ конкурентной среды и конкурентов.

Конкуренция - присущее товарному производству соревнование между отдельными экономическими субъектами (конкурентами), заинтересованными в создании выгодных условий производства и сбыта товаров.

Согласно теории М. Портера анализ конкурентной среды целесообразно проводить через изучение действия пятерых его сил, как:

1. потенциальных конкурентов - предпринимателей, которые могут появиться на данном рынке и начать борьбу за потребителей с действующими здесь предприятиями;

2. поставщиков - предприятий, продающих предприятиям-потребителям продукцию промышленно-технического назначения, необходимую для производства продукции этими потребителями;

3. покупателей - предприятий и конечных потребителей, которые проявляют интерес к приобретению товаров (услуг);

4. товаров-субститутов - продукции других отраслей, которая может заменить товары предприятия, поскольку выполняет те же функции для тех же групп потребителей;

5. конкуренцию в отрасли - имеющуюся на данном рынке общую конкурентную ситуацию, которая определяется количеством предприятий-конкурентов, соотношением их сил, темпами роста отрасли, условиями дифференциации деятельности и т.д.

Анализ конкурентов предприятия включает оценку их сильных и слабых сторон, а также возможной реакции на действия конкурента.

Анализ конкурентов фирмы можно проводить по следующему плану:

1. сколько конкурентов у фирмы и кто они;
2. объем их производства, доля рынка;
3. в чем заключается стратегия их конкурентной борьбы;
4. главные факторы конкурентоспособности товаров-конкурентов;
5. практика предприятий-конкурентов относительно рекламы, стимулирования сбыта, наименований товаров;
6. чем привлекает упаковка товаров-конкурентов;
7. уровень сервисного обслуживания конкурентов;
8. практика распределения и сбыта у конкурентов;
9. шансы конкурентов на успех;
10. как конкуренты будут реагировать на возможные стратегические ходы других конкурентов, на изменения в окружающей бизнес-среде;
11. чего хотят достичь конкуренты;
12. возможные меры для предотвращения контрмерам конкурентов.

Маркетинговые исследования предприятия производят, как правило, для определения уровня собственной конкурентоспособности.

Конкурентоспособность предприятия - это его способность занять соответствующую позицию на конкретном рынке. Наиболее объективным, с точки зрения маркетинга, является установление конкурентоспособности предприятия на основании его реальных конкурентных преимуществ. Согласно такому подходу оценка конкурентоспособности предприятия - это сравнение его характеристик, свойств или марок товаров, им продуцируются, с аналогичными показателями приоритетных конкурентов (т.е. с лучшими позициями на данном рынке) для определения того, что обеспечивает предприятию преимущества над конкурентами в конкретной сфере или даже в нескольких сферах деятельности.

Существуют внешние и внутренние конкурентные преимущества:

а) внешние базируются на отличных качествах товара становятся ценностью для покупателей из-за того, уменьшающие их затраты или повышающие эффективность их деятельности. Такое преимущество увеличивает «рыночную силу» предприятия, поскольку она может заставить рынок согласиться даже на более высокую цену продажи, чем у конкурентов;

б) внутренние заключаются в сокращении расходов или налаживании эффективной системы управления, чем у конкурентов, что дает возможность производителю снизить себестоимость, а следовательно, и цены, приобретая таким образом приоритет на рынке.
Последнее обновление 12.01.11 10:34
 

Олигополия

E-mail PDF

Олигополия характеризуется наличием небольшого числа продавцов, решение которых относительно определения цен и объемов производства взаимосвязаны. Это вызывает значительные затруднения в принятии решений олигополистами по сравнению с другими типами рынков. Каждая фирма в своем поведении должен учитывать не только реакцию покупателей, а также и возможные действия конкурентов отрасли, поскольку их соответствующие решения будут влиять на прибыльность предприятия. Если любая фирма уменьшит цены на свою продукцию, то покупатели быстро переориентируются на такого продавца. Реагируя на такие изменения, другие производители должны либо также снизить цену своего товара, либо предложить потребителям большее количество услуг. Олигополист никогда не уверен, что сможет добиться длительного результата за счет снижения цен. Кроме того, если участник такого рынка повысит свои цены, то конкуренты могут не последовать его примеру. Тогда такой олигополист будет вынужден вернуться к предыдущим ценам или пойти на риск потери определенной части своей клиентуры.

Поведение олигополиста определяется действиями двух противоположных сил. Первая проявляется в заинтересованности каждого предпринимателя в максимизации личной прибыли, даже если это приведет к уменьшению общего дохода отрасли. Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста, - это заинтересованность предприятия в максимилизации совокупного дохода отрасли путем совместных действий, направленных на ограничение соперничества между собой.

Как правило, такие совместные действия приобретают форму заговора, то есть скрытой или молчаливого соглашения фирм с целью установления фиксированных цен или объемов производства. Если сделка имеет законный характер, то олигополисты часто объединяются в картели, действующие как монополисты в определении объемов выпуска продукции и ее цен. Когда явная заговор является противозаконной, то иногда фирмы достигают договоренности о том, что одна из них действует как ценовой лидер, а остальные последуют ее примеру в изменении цен.

Олигополистические структуры возникают в отраслях, производящих как стандартизированные (медь, чугун, алюминий), так и дифференцированные (автомобили, компьютеры, сигареты) товары. Новым претендентам довольно сложно проникнуть на этот рынок, но барьеры вхождения не настолько сложны, чтобы сделать его абсолютно невозможным.

Последнее обновление 06.02.11 19:13
 

Методология прогнозирования социально-экономических процессов

E-mail PDF
Современные условия хозяйствования требуют мак-си ¬ мального расширения фронта прогнозирования, дальнейшего совершенствования методологии и методики разработки прогнозов. Чем выше уровень прогнозирования процессов общественного развития, тем эффективнее регулирования и управления этими процессами в общест ¬ стви.
Методология прогнозирования - это отрасль знаний о методах, способах и системы прогнозирования.
Общетеоретических основой прогнозирования является специальная область - прогностика, изучающая закономерности разработки прогнозов [7]. Прогностика определяет также:
• Методы прогнозирования - совокупность мер и способов мыс ¬ ления, что делает возможным на основе анализа ретроспективных данных, экзогенных и эндогенных связей объекта прогнозирования, а также измерений их в пределах явления или процесса, который рассматривается, вероятный вывод относительно будущего развития об 'объекта.
• Способы прогнозирования - получение и обработка информа-ции о будущем на основании однородных методов разработки прогноза.
• Системы прогнозирования - упорядоченная совокупность методик и технических средств, предназначенная для прогнозирования сложных явлений или процессов. Система прогнозирования СЭС означает определенное единство методологии, организации и разработки прогнозов, что за-печивает согласованность, последовательность и непрерывность их.
Более общим понятием чем прогнозирования является предвидение. Предвидение как опережающее (заблаговременное) отражения действительности, основанное на познании законов природы, обще-
ства и мышления, в зависимости от уровня конкретизации и характера влияния на ход исследуемых процессов, имеет четыре формы: гипотезу (общенаучное предвидение), прогноз, программу и план.
Гипотеза характеризует научное предвидение на уровне об-ной теории. Это означает, что начальную базу построения гипотезы
составляют теория и открытые на ее основе закономерности и при-чину-следственные связи функционирования и развития исследо-жуваних объектов. На уровне гипотезы дают качественную характеристику последних, которая отражает общие закономерности их пове ¬ динка.
Прогноз по сравнению с гипотезой более определенный, посколь-
ки основывается не только на качественных, но и на количественных параметрах, что позволяет характеризовать будущее состояние объекта еще
и количественно. Прогноз - это предвидение на уровне конкретно-прикладной теории. Итак, прогноз отличается от гипотезы
меньшей степени неопределенности и большей вероятностью. Вместе
с тем, связи прогноза с исследуемым объектом или явлением не являются жесткими, однозначными: прогноз носит вероятностный ха-
рактер.
Программа представляет собой выдвижение определенных целей и предвидение конкретных, детальных событий исследуемого объекта. В ней фик-касаются пути и средства развития в соответствии с поставленными за-дач, обосновываются принятые управленческие решения. Главная отличительная черта ее - определенность задач. Итак, в программе пред-видения получает наибольшую конкретность и определенность. Подобно прогноза, программа основывается на результатах и ​​достижениях конкретно-прикладной теории.
Формы предвидения тесно связаны в своих проявлениях одно из од-ной и с изучаемой системой управления и планирования, и составляют последовательные ступени познания поведения объекта в майбах-т ¬ нем. Начало этого процесса - общенаучное предвидение состояния объекта, последний этап - построение плана перевода объекта в новый, планируемый для него состояние. Важным средством этого служит прогноз как связующее звено между общенаучным предвидением и планом.
Хотя гипотеза имеет самый общий характер, без нее невоз-ве никакое научное управление и планирование. Гипотеза влияет на этот процесс через прогноз и является важным источником информации для его построения. Во многих случаях гипотеза выполняет аналогичную роль непосредственно при разработке планов.
Теснейшим прогнозирования связано с планированием.
План и прогноз - это взаимодополняющие стадии планирования при решающей роли плана как ведущего звена управления обще-ль ¬ ним производством. При этом прогноз выступает фактором, который ориентирует имеющуюся практику на возможности развития в будущем нем, а прогнозирование является инструментом разработки планов. Фо-р ¬ ми сочетания прогноза и плана могут быть различными: прогноз может предшествовать разработке плана (как правило), складываться после плана (прогнозирование последствий зафиксированного в плане ре-шения), осуществляться в процессе разработки плана.
Между прогнозом и планом существуют и разногласия. Главная из них состоит в том, что план имеет директивный, а прогноз - вероятный характер. План - это однозначное решение, в частности и тогда, когда его разрабатывают на вариантной основе. Зато прогноз по своей сути имеет альтернативный, вариантный смысл. В этом смысле прогнозирования составляет исследовательскую базу планирования, которая, впрочем, имеет собственное методологическое и методическое подоплеку и во многом отличается от планирования. Разработка прогнозов основывается на прогностических методах, тогда как планирование опирается на более строгие и точные методы балансовых и других расчетов. Прогнозирование и планирование отличаются и тем, характеризующих разные ступени познания исследуемого объекта, разные, хотя и взаимосвязанные, формы предсказания его будущего состояния.
 

Маркетинговые исследования рынка

E-mail PDF
Маркетинговые исследования рынка включают изучение и прогнозирование его конъюнктуры, расчет его емкости, определение прогнозных показателей сбыта продукции, анализ поведения потребителей и конкурентов, а также конкурентной среды в целом.

Конъюнктура рынка - это реальная экономическая ситуация, которую характеризуют соотношение между спросом и предложением, уровень и динамика цен, товарных запасов, а также другие показатели и факторы (исторические, национальные, природно-климатические, территориальные, политические, социально-экономические и т.д.) . В процессе маркетинговых исследований изучается как общеэкономическая конъюнктура, так и конъюнктура конкретных товарных рынков. Исследование общеэкономической конъюнктуры включают изучение величины и соотношения спроса и предложения товаров, анализ состояния и динамики платежеспособности, уровня и изменения значений оптовых и розничных цен, номи-нальных и реальных доходов, механизма функционирования рынка ценных бумаг и денежного обращения, динамики производительности труда, объемов капиталовложений, величины основных макроэкономических показателей и т. п. Исследования конкретного товарного рынка предполагает определение показателей спроса и предложения конкретного товара (объемы, структура, динамика, эластичность), пропорциональности (соотношение спроса и предложения, товарная структура товарооборота, доли рынка , структура покупателей и продавцов, региональная структура), тенденций развития объемов продаж, цен, товарных запасов, инвестиций, данных по устойчивости и цикличности рынка, состояния его деловой активности (портфель заказов, количество, размер, частота и динамика сделок), анализ рисков, имеющих здесь место, характеристику масштабов рынка (количество продавцов и покупателей, уровень приватизации и монополизации, состояние конкуренции и т. п.).

Прогноз конъюнктуры товарного рынка - это объективное вероятностное суждение о динамике его важнейших характеристик и их альтернативные варианты при условии наступление определенных предположений.

Емкость рынка - объем продаж товаров на конкретном рынке (продажи конкретной группе потребителей данного региона в заданный промежуток времени в том же бизнес-среде в рамках конкретной маркетинговой программы). Уже из самой сути такого определения логически вытекает то, что емкость рынка - это не фиксированная величина, а функция нескольких переменных. Так, в процессах маркетинговых исследований определяют два значения емкости рынка.

Реальная емкость рынка - объем продаж товаров в настоящее время конкретной группе потребителей.

Потенциальная емкость рынка (рыночный потенциал) - это максимально возможные объемы продаж товаров за конкретный промежуток времени, которых можно достичь благодаря реализации соответствующих маркетинговых программ.

Прогноз сбыта (продаж) - это определение того, что предприятие рассчитывает продать, исходя из существующей конъюнктуры, рыночного потенциала и собственных возможностей. Известны неколичественных и количественные методы прогнозирования сбыта.

Существенное значение в системе маркетинговых исследований имеет анализ конкурентной среды и конкурентов.

Конкуренция - присущее товарному производству соревнование между отдельными экономическими субъектами (конкурентами), заинтересованными в создании выгодных условий производства и сбыта товаров.
Последнее обновление 12.01.11 10:34
 

Монополия

E-mail PDF
В условиях совершенной монополии на рынке существует только один продавец (изготовитель) определенной продукции, которая не имеет близкого заменителя. В этих обстоятельствах производитель полностью регулирует предложение товара, а в вопросах ценообразования диктует цену или в состоянии существенно влиять на ней. Монополия возникает там и тогда, когда существуют значительные барьеры для вхождения в рынок (предоставление правительством исключительных прав, наличие патентов, необходимость значительных одновременных капиталовложений) или когда она является естественной.

Поскольку монополист держит в своих руках весь выпуск продукции, он стоит перед альтернативой: либо ограничить объем производства с целью установления высокой цены, или снизить ее для увеличения объема продаж. Однако надо заметить, что контролируя выпуск продукции, монополист не всегда заинтересован в установлении высокой цены, потому что он стремится максимизировать совокупную прибыль, а не получить наибольший доход с единицы продукции. Поэтому при формировании конкретной цены надо исходить из того, к какому виду монополии принадлежит предприятие и какой цели оно стремится достичь с помощью цен.

Если это государственная монополия, то чтобы социально защитить определенные слои населения продавец может установить цену, которая даже меньше себестоимости товара или услуги. Наоборот, в случаях сдерживания потребления некоторых товаров, на них могут устанавливаться очень высокие цены.

Если деятельность монополии подлежит государственному регулированию, то, как правило, цена устанавливается на уровне, который обеспечивает предприятию получение «нормального» прибыли, т.е. достаточной для поддержания или дальнейшего развития производства. В условиях нерегулируемой монополии фирма самостоятельно определяет цену без ограничения ее уровня.
В этом случае только спрос на товар может быть фактором, сдерживающим дальнейший рост цен. К факторам, которые также сдерживают монополиста от установления на товар максимальных цен, следует отнести опасения относительно введения их государственного регулирования, нежелание привлекать высокой ценой конкурентов и стремление невысокими ценами быстро завоевать рынок.

В некоторых случаях монополия применяет принцип так называемой «ценовой дискриминации». Это происходит тогда, когда такая же продукция реализуется потребителям по разным ценам, хотя затраты на ее производство одинаковы. В таком случае термин «дискриминация» не имеет какого-либо этического содержания. Он применяется только для того, чтобы различать обозначенное им явление от дифференциации цен в зависимости от качественных характеристик товаров и услуг (например, с пробами, сроками исполнения, предоставлением гарантий, содержанием полезных веществ и т.п.).
Последнее обновление 06.02.11 19:13
 


Страница 1 из 3

Меню

Урология эрекция лечение. Орехово-Борисово Южное. . Клиника лазерная липосакция Коньково. . Радовать график Работы, внешности работа для девушек москва кликай.

Protected by Copyscape Plagiarism Checking Tool