Поскольку монополист держит в своих руках весь выпуск продукции, он стоит перед альтернативой: либо ограничить объем производства с целью установления высокой цены, или снизить ее для увеличения объема продаж. Однако надо заметить, что контролируя выпуск продукции, монополист не всегда заинтересован в установлении высокой цены, потому что он стремится максимизировать совокупную прибыль, а не получить наибольший доход с единицы продукции. Поэтому при формировании конкретной цены надо исходить из того, к какому виду монополии принадлежит предприятие и какой цели оно стремится достичь с помощью цен.
Если это государственная монополия, то чтобы социально защитить определенные слои населения продавец может установить цену, которая даже меньше себестоимости товара или услуги. Наоборот, в случаях сдерживания потребления некоторых товаров, на них могут устанавливаться очень высокие цены.
Если деятельность монополии подлежит государственному регулированию, то, как правило, цена устанавливается на уровне, который обеспечивает предприятию получение «нормального» прибыли, т.е. достаточной для поддержания или дальнейшего развития производства. В условиях нерегулируемой монополии фирма самостоятельно определяет цену без ограничения ее уровня. В этом случае только спрос на товар может быть фактором, сдерживающим дальнейший рост цен. К факторам, которые также сдерживают монополиста от установления на товар максимальных цен, следует отнести опасения относительно введения их государственного регулирования, нежелание привлекать высокой ценой конкурентов и стремление невысокими ценами быстро завоевать рынок.
В некоторых случаях монополия применяет принцип так называемой «ценовой дискриминации». Это происходит тогда, когда такая же продукция реализуется потребителям по разным ценам, хотя затраты на ее производство одинаковы. В таком случае термин «дискриминация» не имеет какого-либо этического содержания. Он применяется только для того, чтобы различать обозначенное им явление от дифференциации цен в зависимости от качественных характеристик товаров и услуг (например, с пробами, сроками исполнения, предоставлением гарантий, содержанием полезных веществ и т.п.).
Tags: совершенная конкуренция монополия капиталовложения выпуск продукции монополист ценовая дискриминация ценообразование вхождение в рынок совокупная прибыль
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|