Вместе с тем такая срочность приводит, как правило, к непропорциональному росту затрат, связанных с необходимостью содержать дополнительный персонал, строить склады, увеличивать запасы или ускорять их создания и т.д. В связи с этим все чаще возникает проблема создания и использования логистических систем распределения. Такие системы имеют целью организацию снабжения к местам спроса только необходимого количества продукта и только в нужное время для того, чтобы достичь желаемого уровня обслуживания потребителей при минимизации затрат на распределение.
Логистика распределения основывается на четырех основных принципах.
1) координация - согласование действий по распределению для збалансовування стоимости и уровня обслуживания потребителей;
2) организация товаропересування - налаживание движения товарных потоков;
3) точный расчет затрат на передвижение и хранение товаров;
4) организация уровня обслуживания - способность логистической системы удовлетворять потребности потребителей по условиям времени, надежности, связи и удобства.
Главная задача логистики - оптимизировать эти принципы.
Рассматривая зависимость между стоимостью запасов и транспортировки и общими расходами распределения можно увидеть, что по мере того как растет количество складов, увеличивается стоимость запасов, а затраты на транспортировку уменьшаются, поскольку запасы размещаются все ближе к потребителям. Эффект логистики заключается в том, чтобы найти такое оптимальное количество складов, которая обеспечит минимум общих затрат. Надо обратить внимание на то, что кривая общих расходов достигает минимума в точке, где ни у других двух составляющих (стоимость запасов и транспортировки) не достигает минимума. Зато в минимуме находится вся система в целом.
Определенных пояснений требует и четвертый принцип (уровень обслуживания. Так, сейчас главной заботой фирм является обеспечение достаточного уровня обслуживания потребителей с строжайший контролированием суммарных затрат и состояния конкурентоспособности. Итак, время - это цикл заказа (определение потребности + передача заказа + обработка заказа + нагрузка + отправка). Надежность - это безотказность фирмы, определяется сроком исполнения заказа, гарантией доставки и точным соответствием каждой партии поставки заранее согласованной спецификации. Связь - это двухсторонняя связь между заказчиком и поставщиком (фирмой). Удобство - это мера гибкости системы обслуживания потребителей.
Для продуктов, которые не поставляются срочно, уровень обслуживания потребителей может определяться как интервал между моментом подачи заказа и моментом поставки продукции фирмы потребителю.
Основными функциями логистики распределения: транспортировка и обработка материалов, обработка заказов, а также управление товарно-материальными запасами.
Традиционно маркетинговую политику распределения рассматривают как процесс управления потоками товаров и услуг от мест их производства к местам использования или потребления. Однако в последнее время утверждается значительно более широкий взгляд на эту проблему. К традиционному комплекса логистических действий и решений включают также и координацию процессов материально-технического снабжения, т.е. обеспечение производства необходимым сырьем, материалами, комплектующими изделиями, полуфабрикатами, необходимыми для выпуска продукции.
На формирование логистических систем влияют следующие факторы:
1. количество необходимых исходных и конечных продуктов;
2. число поставщиков материально-технических ресурсов и потребителей готовой продукции;
3. количество пунктов переработки (обработки) продукции;
4. взаимозависимость поставок материально-технических ресурсов и сбыта готовой продукции;
5. факторы самого продукта: стоимость, риск, связанный с покупкой, упаковка, прибыльность;
6. стоимость (цена) товаров;
7. действующие стандарты обслуживания.
Tags: маркетинговая политика распределения средства производства непрерывный производственный процесс логистические системы распределения уровень обслуживания потребителей логистические системы
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|