В условиях перехода к рынку развитие маркетинга зависит от прибыльности предприятий. Дело в том, что на начальных этапах деятельности маркетинговых служб нужны дополнительные средства, а существенный эффект от них в виде дохода от расширения ассортимента, возобновления выпуска продукции (услуг), повышение качества можно получить только на последующих этапах. Поэтому существенным препятствием на пути развития маркетинга является убыточность многих предприятий.
Маркетинг предполагает широкое использование выгодных рыночных возможностей. Он зависит от производства и обеспечивает выпуск производителями только тех товаров, которые могут быть реализованы. Отсюда вытекает важность маркетинга как процесса, связывающее производителя с потребителем через торговлю и обеспечивает обратные связи между ними. Маркетинг - это управленческая деятельность, которая изучает все виды деятельности, связанные с направлением потока товаров и услуг от производителя через систему реализации (в определенных условиях) к конечному потребителю.
Основные принципы маркетинга.
1) достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности в соответствии с долгосрочным целям предприятия, то есть получение прибыли от реализации запланированного количества и ассортимента продукции;
2) ориентация не только на текущий, но и на долгосрочный результат деятельности предприятия, что придает особое значение прогнозным исследованиям производства и рынка;
3) применение во взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потребителей;
4) целенаправленное воздействие на спрос потребителей с целью его надлежащего формирования;
5) комплексность, т.е. осуществление различных маркетинговых действий как системы взаимосвязанных мер.
Итак, обобщая сказанное выше, можно дать достаточно полное определение: Маркетинг - это творческая управленческая деятельность, направленная на удовлетворение потребностей потребителей и получения желаемого результата для предприятия на основе учета рыночных условий функционирования субъектов и возможностей самого предприятия по розробленння новой продукции, организации производства , обеспечение эффективного товародвижения от производителя до конечного потребителя.
Tags: маркетинг маркетинговые службы ассортимент товаров выпуск продукции система реализации товаров повышение качества продукции управленческая деятельность
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|