Для разных товаров форма и наклон кривых спроса могут очень отличаться. Наблюдаются две ситуации:

1) когда при незначительном изменении цены спрос испытывает относительно больших изменений;
2) когда изменение цены не вызывает значительных изменений спроса.

В первом случае спрос называют эластичным, а во втором - неэластичным.

Следовательно, эластичность описывает, в какой степени изменения цены влияют на величину спроса. К эластичным относятся товары, от которых потребитель относительно легко может отказаться при общем росте цен (электромиксеры, деликатесы, автомобили).
Как правило, неэластичный спрос на те товары, от потребления которых нельзя отказаться при любом росте цен, объясняется одной из таких причин:

* это товары первой необходимости;
* для них трудно найти заменители;
* они относительно недорогие;
* покупатель находится в безвыходном положении.

Примерами неэластичных товаров могут быть хлеб, обувь, соль, жилье, лекарства и тому подобное.

Сущность ценовой эластичности спроса определяется коэффициентом эластичности, который рассчитывается за формулой:

Эп показывает, насколько изменяется объем спроса при изменении цены на 1%. Спрос будет эластичным, если Эп > 1, то есть относительное изменение цены приведет к большему относительному изменению спроса. Спрос будет неэластичным, если Эп < 1, то есть относительное изменение цены будет большим относительно изменения спроса. Если же изменение цены и спроса происходят в одинаковой пропорции, такой случай назвали единичной эластичностью (Эп = 1).

Значение Эп определяет рыночное поведение производителей товаров. Если спрос эластичен, то рост цены приведет к уменьшению дохода, а при неэластичном попивший рост цен вызовет увеличение дохода производителя.

На величину Эп влияет ряд факторов: заменимость товара; удельный вес в доходе потребителя; жизненная необходимость товара; время реализации и использования продукта. Именно поэтому спрос на хлеб, табачные изделия, электроэнергию, как правило, неэластичный (Эп < 1), а на автомобили, холодильники, маргарин, деликатесы, как правило, эластичный (Эп >1).

Ценовая эластичность характерна и для предложения товара. Коэффициент эластичности предложения рассчитывается так:

В отличие от Эп, Епр имеет плюсовое значение.

Из факторов, которые влияют на эластичность предложения, наиболее важным является количество времени, то есть рыночный период, который есть в распоряжении производителей, чтобы отреагировать изменением объема предложения на смену цены продукта.

SEO Философия от Bormaley